Święta tuż-tuż, a sklepy przygotowują się na prawdziwy szturm. Polacy coraz częściej planują zakupy spożywcze niemal w ostatniej chwili, a sieci handlowe szykują promocje i świeże produkty. Jak wynika z raportu Grupy Blix i UCE RESEARCH pt. „Plany zakupowe Polaków na Wielkanoc 2026”, najwięcej osób planuje zrobić zakupy tydzień przed świętami – 29,6 proc., czyli praktycznie tyle samo co w ubiegłym roku (29,1 proc.).
Najwięcej zakupów tuż przed świętami
Na kilka dni przed Wielkanocą swoje zakupy planuje aż 27 proc. konsumentów, wobec 21,2 proc. w 2025 roku. Na dwa tygodnie przed świętami zakupy przewiduje 25,1 proc. Polaków, a wcześniej – na początku marca – jedynie 12,6 proc. respondentów. Tylko nieliczni deklarują niezdecydowanie (3 proc.) lub brak planów zakupowych (0,5 proc.).
– Wtedy konsumenci najczęściej realizują większe, kompleksowe zakupy, bo mają już rozeznanie w promocjach i dostępności produktów. Niewielka zmiana rdr. pokazuje raczej stabilność nawyków zakupowych Polaków niż wyraźną zmianę w ich podejściu – komentuje Mateusz Dąbrowski, współautor raportu z Grupy Blix.
Co przed Wielkanocą kupują Polacy?
Zdaniem Julii Zagórowskiej z Grupy Blix, tydzień przed Wielkanocą to zwykle okres największego ruchu w sklepach.
– Wówczas konsumenci kupują przede wszystkim produkty świeże – mięso, warzywa, pieczywo czy nabiał. Wcześniej uzupełniają zapasy produktów suchych. Dla sieci handlowych oznacza to konieczność dobrego przygotowania się zarówno pod względem zatowarowania, jak i organizacji pracy sklepów – wyjaśnia ekspertka.
Polacy coraz częściej dzielą zakupy na fazy – trwałe produkty kupują z wyprzedzeniem, a świeże dokupują w ostatnich dniach przed świętami. Dzięki temu unikają tłumów i lepiej kontrolują budżet.
– Wzrosty w okresach poprzedzających same święta wskazują na to, że Polacy coraz częściej dzielą zakupy na fazy. Produkty trwałe kupują z dużym wyprzedzeniem, np. dwa tygodnie wcześniej. Natomiast artykuły świeże dokupują w ostatnich dniach przed Wielkanocą. Dodatkowo konsumenci, nauczeni doświadczeniem wysokich cen i tłumów z poprzednich lat, starają się przejąć kontrolę nad procesem zakupowym. Unikają kumulacji wszystkich wydatków w jednym momencie. Nie bez znaczenia pozostaje także wpływ ruchomej daty świąt – wskazuje Dąbrowski.
Czytaj też:
Ile wydamy na Wielkanoc? Taką sumę przeznaczą Polacy na święta
Dobrze zaplanowane święta
Tylko 3 proc. Polaków nie wie jeszcze, kiedy zrobi zakupy, a dla 2,2 proc. termin nie ma znaczenia.
– Tak niskie odsetki pokazują, że dla większości Polaków świąteczne zakupy są dobrze zaplanowanym elementem przygotowań do Wielkanocy. Konsumenci wiedzą dokładnie, kiedy spodziewać się najlepszych promocji w aplikacjach i kiedy na półkach pojawią się świeże, świąteczne produkty. Dla handlu to sygnał, że baza klientów jest stabilna i zaprogramowana na konkretne okna sprzedażowe. To pozwala sieciom na precyzyjne planowanie logistyki i kampanii marketingowych – podsumowuje Julia Zagórowska.
Czytaj też:
Wielkanocna wojna cenowa? Polacy liczą na starcie Biedronki i Lidla