Wielkanoc coraz droższa? Polacy już wiedzą, na czym będą oszczędzać
Znakiem rozpoznawczym tegorocznej Wielkanocy będzie drożyzna. Z najnowszego raportu „Plany zakupowe Polaków na Wielkanoc 2026”, przygotowanego przez Grupę Blix i UCE RESEARCH, wynika, że aż 81,2 proc. badanych wskazuje właśnie ceny, jako czynnik kluczowy podczas kompletowania świątecznego koszyka.
Jak zauważają analitycy, to wynik wyższy niż rok wcześniej. Jednocześnie wyraźnie rośnie znaczenie jakości, promocji, własnych doświadczeń z wcześniejszych zakupów oraz dostępności towarów.
Eksperci podkreślają, że Polacy nie rezygnują z tradycyjnych produktów na świąteczny stół, ale coraz częściej chcą łączyć oszczędność z rozsądnym wyborem. Tegoroczne zakupy na Wielkanoc mają być więc nie tylko tańsze, ale też bardziej przemyślane.
Inflacja i obawy o podwyżki
Autorzy badania zwracają uwagę, że większe znaczenie ceny nie jest przypadkowe.
– W ostatnich dwóch latach gospodarstwa domowe bardzo mocno odczuły inflację w kategorii żywności, dlatego w okresach, takich jak Wielkanoc, rodacy jeszcze uważniej porównują ceny między sieciami handlowymi. Wzrost znaczenia ceny może wynikać również z oczekiwania dalszych podwyżek w wybranych kategoriach, np. w mięsie, nabiale czy jajach, które historycznie drożeją przed świętami – mówi dr Krzysztof Łuczak, współautor raportu i główny ekonomista Grupy Blix.
Z kolei drugi z ekspertów wskazuje, że na nastroje wpływają także szersze czynniki gospodarcze.
– W praktyce oznacza to, że Polacy nie tylko szukają oszczędności, ale coraz aktywniej planują zakupy w oparciu o promocje i gazetki sieci handlowyc – podkreśla Marcin Lenkiewicz z Grupy Blix.
Jakość i promocje też rosną w siłę
Choć cena pozostaje najważniejsza, nie jest jedynym kryterium. Z badania wynika, że 69,6 proc. respondentów zwraca uwagę na jakość produktów, a 57,8 proc. na promocje. Istotne są również własne doświadczenia z wcześniejszych zakupów, które wskazało 31 proc. ankietowanych. To sygnał, że Polacy stają się coraz bardziej świadomi i nie chcą wybierać wyłącznie najtańszych produktów.
– Polacy nie chcą już kupować najtańszych produktów za wszelką cenę, ale raczej szukają najlepszego stosunku jakości do ceny, szczególnie w okresie świątecznym – zaznacza dr Krzysztof Łuczak.
Eksperci podkreślają też, że w przypadku codziennych kategorii spożywczych mniejsze znaczenie mają reklama czy marka, a większe – praktyczne kwestie, takie jak dostępność produktu na półce i realna cena w danym sklepie. To sprawia, że tegoroczna Wielkanoc może być kolejnym okresem wzmożonego polowania na promocje.
Na te produkty Polacy będą polować w gazetkach
Raport po raz pierwszy pokazuje również, które kategorie produktów będą najczęściej wyszukiwane w przedświątecznych gazetkach promocyjnych. Na czele znalazły się mięso i wędliny, wskazane przez 65,8 proc. badanych. Tuż za nimi są świeże owoce i warzywa (61,2 proc.) oraz nabiał i sery, takie jak jogurty, śmietana, masło czy sery żółte (58,6 proc.). Wysoko w zestawieniu uplasowały się także jajka oraz produkty do wypieków.
– Najczęściej wyszukiwane kategorie – mięso, wędliny, świeże warzywa, owoce oraz nabiał – stanowią fundament tradycyjnego koszyka wielkanocnego. Jednocześnie wykazują wysoką jego wartość i dużą zmienność cen. Dlatego konsumenci szczególnie aktywnie poszukują na nie promocji – zauważa Marcin Lenkiewicz.
W praktyce oznacza to, że zakupy na Wielkanoc będą dla wielu rodzin przede wszystkim testem umiejętnego planowania wydatków. Z badania jasno wynika, że Polacy nie zamierzają rezygnować ze świątecznych tradycji, ale chcą je zorganizować możliwie najrozsądniej.