Internet a marketing

Internet to świat, w którym z początku nie było łatwo się odnaleźć. Brak odniesień do rzeczywistości – nawet tak banalnych jak: góra, dół, przód, tył, daleko, blisko, obok – sprawiał, że nawigacja wymagała nowych narzędzi i metod. Inaczej całkowicie zaginęlibyśmy w gąszczu cyfrowych informacji. Wszystkie one były pozornie blisko i obok, a równocześnie nie tylko nie było wiadomo, gdzie dokładnie, ale dodatkowo nawet trudno było powiedzieć ile ich jest.

Rozwiązaniem tych problemów okazały się wyszukiwarki. Wraz z ich upowszechnieniem internet stał się rozpoznawalny i względnie uporządkowany dla każdego użytkownika. Pierwsze skrzypce w tej przemianie odegrała zaś firma Google wraz ze swoim rewolucyjnym algorytmem wyszukiwania.

Spowodoany przez nią przełom okazał się o tyle istotny, że oprócz usprawnienia korzystania z sieci przez przeciętnego człowieka, wymuszono równocześnie pojawienie się zupełnie nowych metod marketingu i reklamy. Metod, wśród których od kilku lat pierwszą, najtrudniejszą i najważniejszą jest pozycjonowanie stron. Być albo nie być w top wyników wyszukiwania to fakt, od którego zależą losy większości współczesnych firm i przedsiębiorstw. Równocześnie silna konkurencja, tak rzeczywista, jak i wirtualna sprawia, że podróż na szczyty rankigów staje się coraz trudniejsza. Należy nie tylko poprawnie zdefiniować swoją grupę docelową, ale również wybrać kluczowe frazy, język wyszukiwania i na koniec... w jak największym stopniu rozgryźć sposób działania algorytmu wyszukiwania przez Google. Nie jest to łatwe, nie tylko dlatego, że wymaga ogromnej wiedzy z zakresu marketingu i informatyki, ale też dlatego, że sam algorytm jest jedną z najpilniej strzeżonych tajemnic, jakie posiada cyfrowy gigant z Mountain View. Gigant, który nie tylko zazdrośnie strzeże swojego sekretu, ale też przez cały czas karze (zniknięciem z wyszukiwarki) każdego, kogo tylko zacznie podejrzewać o próbę pozycjonowania swojej strony. Jeśli do tego dodać, że w samym algorytmie zachodzi ponad pięćset zmian rocznie, to trzeba przyznać, że profesjonalne pozycjonowanie witryn www wymaga dużego doświadczenia, sporych umiejętności i ogromnej wiedzy.

Równocześnie pojawienie się pozycjonowania, wydaje się być jedną z najciekawszych zmian, jakich doświadczyły w swojej historii marketing i reklama. Fakt, że nagle, aby skutecznie docierać do odbiorców należy wykazać się zdolnościami matematycznymi okazał się być zaskoczeniem dla większości marketingowych wyg i diametralnie zmienił sposób prowadzenia biznesu przez większość przedsiębiorców.

Pisząc powyższy tekst korzystałem ze stron firmy Profesjonalne Pozycjonowanie.